Hvorfor skal jeg interessere mig for søgemaskineoptimering?

85% af alle operationer, folk foretager på internettet, inddrager søgemaskiner.

Det er dog kun de øverst placerede i søgelisterne, der får en andel af trafikken. En trafik, der er aktivt søgende og dermed kvalificeret i forhold til køb.

Ved at optimere for Google og de andre øges dine chancer for at få en god placering og blive synlig for kunderne.

Er banner-reklamer ikke (gode) nok?

Brugerne ignorerer bannerreklamer i så stor stil, at der skal mange tusinde visninger til for at få bid.

Pop-up reklamer, der er deres afløsere, generer brugerne så meget, at man nu kan slå dem fra i nyere browsere.

En konstant og billig tilstedeværelse i søgemaskinerne er det optimale i enhver henseende. Vil man sætte en kampagne igang, kan man overveje at betale sig ind i søgemaskinerne med Google Adwords, sponsorater oma.

Hvad er det, man gør?

Man skal først og fremmest have indhold, der interesserer brugerne, og man skal have et netværk, der vil henvise til ens sider via links.

Dernæst skal indholdet præsenteres, så søgemaskinerne kan finde rundt i det og brugerne kan søge på nøgleord. Endelig skal man holde øje med konkurrenterne.

Optimeringen griber altså direkte ind i den måde webstedet er bygget op på, indholdet og forholdet til omgivelserne.

Hvad mener du, når du siger søgemaskiner?

I Danmark det primært Google. 86% starter deres søgninger her.

Internationalt hvor Goolge kun mønstrer 60-65% handler det også om Yahoo! og LiveSearch. I Danmark holdes pladserne under Google af Jubii og Eniro - der iøvrigt også har globale opslag via Google.

Der er ingen belæg for, at det at tilmelde sig tusindvis af andre søgemaskiner har noget positiv effekt. Spild ikke tid på marginalerne - brug Google optimering.

Er det ikke søgemaskinerne selv, der bestemmer placeringen?

Jo, i teorien. Der så mange milliarder af websider, at det ikke længere er mennesker men computere, der laver arbejdet.

Hvis man ved, hvordan disse computerprogrammer virker eller blot følger søgemaskinernes anbefalinger, så har man en god indflydelse på sin placering. Computere forstår dog ikke websider, som mennesker gør det. Der er derfor åbent for manipulation.

Vi kan vel ikke alle komme i toppen?

Nej, der er som regel kun plads til ti på den første og vigtigste side.

Møder dit websted skarp konkurrence, hvor alle på listen optimerer maximalt, så er der et problem. Det kan være nødvendigt at supplere med betalte indslag.

Man det handler vel netop derfor om at komme igang og bide sig fast i toppen!

Søgemaskineoptimering vel egentligt gratis?

Det er gebyrfrit at komme ind i Googles 'naturlige' søgeresultater. Det kræver blot at du følger Googles anvisninger for gode sider.

At nå toppen kræver dog en større og målrettet indsats, der kræver tid og dermed koster.

Virksomheder uden egen kommunikationsafdeling foretrækker at outsource opgaven til fagfolk. Det er mere effektivt og dermed billigere end at sætte en utrænet medarbejdet på opgaven.

Annoncer er vel bedre - man betaler jo?

Næh. Forbrugerne hader reklamer, de ikke har brug for. De ignorerer dem faktisk.

Sandsynligheden for at en søger klikker på den øverste betalte emne-relaterede annonce i Google er 50%.

De 50% dækker derimod alle de fem øverste 'naturlige' resultater. Resten af dem har hver især højere tiltrækning end det betalte resultat, der ligger nummer to.

De naturlige (gratis) resultater er derfor fem gange bedre end annoncerne!

Kan små websteder overhovedet klare sig?

Ja såmænd. En stor koncern har såmænd ingen særlig fordele - ud over at kunne hyre en sværm af optimeringskonsulenter.

OK, de har bedre mulighed for at udnytte teknikker tæt på spam, men i bund og grund er vi meget lige på internettet.

Et websted, der er populært, fyldt med godt indhold i en tilpas mængde, kan såmænd godt tilhøre et lille firma eller en privat person. Et websted, der er stort i omfang, er lettere at optimere for, men er ikke automatisk godt placeret af sig selv.